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盤點衛(wèi)浴企業(yè)七大死因 你是否正走在尋死的路上
我國是傳統(tǒng)制造業(yè)大國，但并不是強(qiáng)國。近些年，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，有關(guān)企業(yè)倒閉破產(chǎn)的消息不絕于耳，就連曾經(jīng)“錢景”無限的衛(wèi)浴行業(yè)也頗不寧靜，“死去”的企業(yè)不計其數(shù)。這些企業(yè)到底是怎么死的?又有多少衛(wèi)浴企業(yè)正走在“尋死”的路上卻不自知?
1、飲鴆止渴的民間貸款
案例呈現(xiàn)：南安的一家衛(wèi)浴企業(yè)，一年的盤面僅是數(shù)千萬，卻已經(jīng)欠款數(shù)億人民幣之巨。福建歷來就有標(biāo)會的民間借貸傳統(tǒng)，標(biāo)會又稱抬會、打會、跟會，是一種民間信用融資行為，具有籌措資金和賺取利息雙重功能，通常建立在親情、鄉(xiāng)情、友情等血緣、地緣關(guān)系基礎(chǔ)上，帶有合作互助性質(zhì)。民間貸款的高利率加之利滾利，使得該衛(wèi)浴企業(yè)難以翻身。
2、試水電商折戟
案例呈現(xiàn)：佛山某一衛(wèi)浴企業(yè)，數(shù)年前就涉水電商，自建電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，在全省各地尋找片區(qū)合作商，由合作商負(fù)責(zé)尋找加盟商。由于環(huán)境氣候還不足以支撐電商引流，引流量需要大量資金支持，最終倒在了資金鏈把控上。
中國的新興企業(yè)初期規(guī)模較小，創(chuàng)業(yè)資金也很少，因此往往尋求利潤較高的行業(yè)鉆進(jìn)去，尋求短期內(nèi)急速膨脹。一旦成功，就成為企業(yè)固定的發(fā)展思路。
3、營銷擴(kuò)張過快
案例呈現(xiàn)：佛山一家衛(wèi)浴企業(yè)，一年的銷售利潤還抵不住明星的代言費。雖然舍得投入的做法，確實讓企業(yè)的品牌知名度迅速得到提高，但也得不償失。
福建的一家衛(wèi)浴企業(yè)則更無厘頭，靡費巨資請了一線女星代言，一時風(fēng)頭無兩。但卻在隨后的幾年更換品牌名字，導(dǎo)致前期巨額品牌投入打水漂。據(jù)傳是代言后發(fā)現(xiàn)，該品牌名已被他人注冊，只得放棄，代言費也就自然打了水漂。
4、轉(zhuǎn)投其他實體或者虛擬經(jīng)濟(jì)
案例呈現(xiàn)：廣東一家企業(yè)，出口量做大后擁有足夠的資金流，轉(zhuǎn)投房地產(chǎn)行業(yè)。近年來，房地產(chǎn)行業(yè)萎縮得厲害，衛(wèi)浴行業(yè)又需要資金量支持，該企業(yè)日子難過。
那些曾經(jīng)在暴利年代叱咤一時的人們是幸福的，因為他們隨時可能攫取到超乎想象的利益;可同時他們又是不幸的，因為那些輕易攫取到的利益又隨時可能輕易地隨風(fēng)逝去。
5、資本上市失誤
案例呈現(xiàn)：福建某一衛(wèi)浴大佬，一夕之間，股價歸零股價歸零股價歸零……
6、建材行業(yè)拓展失速
案例分析：佛山某衛(wèi)浴企業(yè)，衛(wèi)浴做到一定體量后，聲稱就算給經(jīng)銷商裝修展廳，也足夠瓷磚供應(yīng)量，于是分心去做瓷磚，給對手可趁之機(jī)。另有南安某衛(wèi)浴企業(yè)，試圖研發(fā)陶瓷薄板，也一直未能成功上線啟動。
7、老板私德不正
案例分析：浙江一家衛(wèi)浴企業(yè)，本已抓住了衛(wèi)浴的熱點趨勢，卻因老板熱衷賭博，澳門一夜，欠債一個多億。一夕之間，企業(yè)易主。
我們至今缺少對一種簡單而普適的商業(yè)邏輯的尊重，缺少對公平透明的游戲規(guī)則的遵守，缺少對符合人性的商業(yè)道德的敬畏。所有這一切都使得中國企業(yè)的神話或悲劇難以避免地蒙上了一層莫名的灰色。
這是一個還沒有老去的時代，你聽到的每一個商業(yè)故事都是那么鮮活，你見到的每一個創(chuàng)業(yè)者都充滿了無限的野心。所有衛(wèi)浴企業(yè)從苦難中學(xué)到的東西，都不會沒有價值。所有的犧牲、失敗，對于衛(wèi)浴行業(yè)的未來而言都是值得的。
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